El storytelling y el digital storytelling

Storytelling significa, literalmente, contar una historia. Y existen muchas formas de hacerlo: puede contarse una historia a través de la palabra hablada o de la palabra escrita, pero también puede hacerse mediante imágenes fijas o en movimiento.

La cuestión es que el ser humano necesita una narrativa que le permita entender el mundo que le rodea, y así ha sido desde el inicio de los tiempos. Se sabe, por ejemplo, que hace unos 17.000 años los primitivos habitantes de la Tierra desarrollaron la capacidad de realizar pinturas murales, ahí está la Cueva de Altamira en España o la de Lascaux en Francia.

En estas cuevas encontramos representaciones de animales como bisontes, toros, caballos, ciervos, etc., pero no sabemos cuál era su significado. Algunas teorías apuntan a que servían como escenario de rituales mágicos para propiciar la caza de estos ejemplares y otras versiones dicen que tenían que ver con rituales de fertilidad.

Sea como sea, lo importante es que las personas han necesitado comunicarse desde siempre y, si retrocedemos en el tiempo, sabemos por los restos encontrados en Atapuerca que el ser humano es capaz de emitir sonidos desde hace millones de años debido a su desarrollado aparato fonador y que, mucho más tarde, hace 60.000 años desarrolló un lenguaje oral que le permitió entenderse con otros miembros de la especie.

¿Se contaban historias en tiempos tan antiguos? Nunca lo sabremos porque esa cultura oral se perdió para siempre porque no quedó fijada en un soporte.

Sin embargo, todo cambió hace 7.000 años, cuando aparecieron las primeras tablillas de barro en Mesopotamia con caracteres de una escritura primitiva, la escritura cuneiforme.

Desde entonces, podemos conocer de primera mano qué historias se relataban en aquellos tiempos, ya que conservamos el Poema de Gilgamesh, que está considerado como el más antiguo de la Historia.

En él se cuenta cómo Gilgamesh, rey de Uruk, tenía sometida a la población y cómo los dioses le enviaron a Enkidu para liberar al pueblo de la tiranía pero cómo éstos acabaron convirtiéndose en amigos y se lanzaron a la búsqueda de fama y fortuna.

"Las lágrimas corren por la cara de Gilgamesh (al tiempo que dice):
Voy a recorrer un camino por el que nunca he andado.
Voy a emprender un viaje desconocido para mí.
Debiera estar contento, con el corazón gozoso.
Si triunfo te haré sentar en un trono".

Desde entonces, muchas historias son las que se han contado los seres humanos y han llegado hasta nosotros: la historia de José y la virgen María en la Biblia, la historia de Ulises en la Odisea, la de Don Quijote de la Mancha, la de Oliver Twist, la de Fortunata y Jacinta, la de Winston en 1984...

Y, por supuesto, no solo en papel, desde la aparición del cine a finales del siglo XIX y de la televisión en el segundo tercio del XX estos relatos se han trasladado hasta las pantallas enriqueciendo los discursos con recursos gráficos y sonoros.

Hasta llegar al momento actual, en el que la digitalización y el marketing online han popularizado el término storytelling pero, en esta ocasión, vinculado sobre todo al mundo de la empresa, de los productos y de la marca personal.

En Mixtura estamos especializados en storytelling. Escríbenos si piensas que podemos ayudarte en tu próximo proyecto.